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                  谷歌又被欧盟罚款15亿,只因一年前不够规矩

                  来源:中国IDC圈 作者: 更新时间:2019/3/21 17:33:18

                  摘要:3月20日,搜索巨头谷歌再次受到了欧盟委?#34987;?#30340;罚单,金额为15亿欧元,这一次是因为谷歌涉嫌滥用其在网络广告领域的垄断地位。这已经是谷歌两年内第三次受到欧盟反垄断机构的处罚。

                    3月20日,搜索巨头谷歌再次受到了欧盟委?#34987;?#30340;罚单,金额为15亿欧元,这一次是因为谷歌涉嫌滥用其在网络广告领域的垄断地位。这已经是谷歌两年内第三次受到欧盟反垄断机构的处罚。

                    2018年,欧盟反垄断执法机构对谷歌处?#28304;?#32426;录的43.4亿欧元(约合330亿元人民币)罚款,原因是谷歌使用其广受欢迎的Android移动操作系统来屏蔽竞争对手。此前,欧盟还向谷歌开出了一张高达24亿欧元的罚单。

                  微信?#35745;琠20190321171418

                    欧盟相关机构的处罚说明显示,谷歌涉嫌屏蔽其竞争对手的在线搜索广告,以维持其垄断地位。根据欧盟反垄断机构的?#20013;?#28145;入调查,早在2006,谷歌就通过跟合作伙伴签订限制性合同,将竞争对手排除在第三方网站的广告投放之外。

                    目前,该案件正在调查之中。谷歌可能会面临更多调查,“投诉仍在继续”。20日,谷歌在一份声明中回应了此事,“我们已经对我们的产品进行了大幅改变,以消除委?#34987;?#30340;担忧。”

                    屏蔽竞争对手,够狠!

                    2009年3月开始,谷歌逐渐?#30431;?#35859;“优先投放”条款取代了之前的限制性条款。根据这一条款,客户被要求将其最有利的广告位预留给谷歌,通过这一措施,谷歌将竞争对手排除在了点击量最大、能见度最高的搜索显示页面之外。同样是在2009年3月,谷歌还引入了另一条款,客户被要求获得谷歌的书面许可才能对其竞争对手的广告投放?#25925;?#20570;出调整和改变。这也意味着,谷歌可以“控制”竞争对手的广告如何投放,并决定其吸引人的程度。

                  微信?#35745;琠20190321171422

                    欧盟委?#34987;?#31454;争事务专员Margrethe Vestager表示,对谷歌罚款15亿欧元是针对其滥用在线搜索广告领域的垄断地位而做出的决定。她说,谷歌为了维护其垄断地位,不惜通过强制性合作条款,对第三方网站施加不正当竞争手段,将竞争对手排除在这些网站的广告投放之外。这一非法措施违背了欧盟的诚信规则,已经?#20013;?#20102;10年以上, 剥夺了其它公司凭借诚信和创新公平竞争的机会,也损害了消费者的利益。

                    事实上美国科技巨头为了其垄断受到处罚并非个例。谷歌受到欧盟多次处罚,去年因为其滥用在安卓系统的垄断地位也收到了欧盟的罚单。在对付不择手段维持垄断地位的美国科技巨头方面,欧盟可谓毫不手软。微软、英特尔也都被开出过罚单。

                    “迟来的忏悔”

                    另外,根据处罚说明,谷歌目前已经停止此次被处罚的垄断措施。但是这一不当行为直到2016年才停止。出于某些原因,谷歌也在近日对一年前的安卓垄断事件表达“迟到的忏悔”:一年前,因为强制安卓OEMS系统预先安装谷歌搜索引擎和Chrome浏览器,谷歌被欧盟开出了罚单。

                    在博客中,谷歌全球事务副总裁Kent Walker以“支持欧洲市场的选择和竞争”为题发表了一篇文章。他强调?#32422;?#26368;为看重的就是健康蓬勃的市场。他进一步说明道,欧盟委?#34987;?#30340;举措是完善市场竞争的最新行动。

                    “在2018年7月欧盟委?#34987;?#38024;对谷歌安卓垄断作出处罚决定之后,针对在安卓系统?#26174;?#34892;的谷歌APP,我们修改了授权模式,为谷歌游戏、谷歌Chrome浏览器和谷歌搜索引擎创建了新的,独立的授权方?#20581;?rdquo;Walker表示,“通过这样的方式,对于?#21482;?#21046;造商来说,我们维护了它们能够安装包括谷歌APP在内的任何替代APP的自由”。

                    “现在,我们?#22815;?#37319;取更多行动,确保安卓?#21482;?#29992;户知道,有更多的浏览器和搜索引擎可供下载。这将会使得欧洲的用户能够对现有以及新的安?#21487;?#22791;更加了解,以选择他们想要的浏览器和搜索APP”。

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                    对于Walker的上述发言,有外界评论认为,这可能跟谷歌需要应?#28304;?#27425;新的处罚有关。这也让人想起之前欧盟处理微软windowsIE浏览器垄断案的情形。外界认为,目前谷歌占据欧洲台式电脑浏览器市场份额的三分之二,如此巨大的利益自然不能?#29260;?#32780;现在,通过垄断安卓系统,同样的一幕似乎正在?#21482;?#31471;上演。

                    责任编辑:DJ编辑

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